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生活号 BrandKit/图形

图形元素,通过图表、图标、插画、网格和纹理构成可扩展的生活号视觉语言。

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从标志结构延展,而不是另造一套装饰

生活号图形语言从四瓣星形、交汇中心、光场和生长路径中延展。它们把真实、专业、温暖和行动感连接起来,用于建立识别、组织信息和强化关键时刻。

核心形态

四向连接与中心留白是最稳定的识别线索。可以提取局部轮廓、交汇关系或生长方向,但不能把完整标志随意拆解成互不相关的花纹。

  • 连接:四个方向汇聚到一个清晰中心。
  • 生长:形态向外展开,但重心保持稳定。
  • 光:蓝色建立理性底色,橙与暖黄照亮重点。

构图方式

先建立信息网格,再决定图形出现的位置。图形可以越出画面、被裁切或形成光场,但正文区域必须保持足够对比和安静背景。

  • 品牌主视觉:允许大比例裁切与强光场,保留一个明确焦点。
  • 内容版式:图形退为结构层,不与标题争夺阅读顺序。
  • 小尺寸界面:只保留单一识别动作,不叠加渐变、纹理和多个符号。

保持同一种行为逻辑

图表、图标与插画可以拥有不同复杂度,但都要遵循同一组属性:信息真实、结构清楚、光感温暖、运动有方向。

  • Diagrams:先解释关系,再增加表现力。
  • Iconography:先保证识别,再表达品牌性格。
  • Illustration:先建立真实情境,再放大情绪。

Diagrams

用准确、清楚且可信的数据图表与技术示意表达复杂信息。

01

Iconography

建立从产品界面到品牌传播连续一致的图标语言。

02

Illustration

按沟通强度选择插画语言,并让风格、叙事和品牌基础保持一致。

03

本页

从标志结构延展,而不是另造一套装饰核心形态构图方式保持同一种行为逻辑DiagramsIconographyIllustration